最近，拿下多項國際、國內權威設計大獎的北京橙樂視覺在其新編撰的《標新立意》中，就總結出了一套符合當下商業環境的logo設計方法論。
作為華鼎獎、長城獎、IAI全球設計等最高獎獲得者，以及連續兩屆商標設計大賽金獎得主的北京橙樂視覺，在匠心之作《標新立意》的中，講述了大量實戰案例，并提出logo設計的《三重六度七維》標準，被設計圈認為是“logo設計的實戰手冊”。
《標新立意》指出，標志設計作為品牌符號的一種，更要講究意境和戰略的表達，耐看、好用、耐品才能讓logo更具生命力。而對于如何讓logo歷久彌新，該書的編撰者、同時任北京橙樂視覺首席設計師的王健表示，中國文化與美學的應用，是賦予logo文化底蘊行之有效的方法。
《標新立意》三重六度七維，中國設計要有“精氣神”
三重境界
隨著中國文化地位的崛起，以及國人對傳統文化的重視，中國美學和中國文化再次流行。更重要是的，中國5000年歷史積淀的文化底蘊與美學意境，能夠讓設計更有文化厚度，因此，老祖宗們留下的幾千年的文化積累，也成為設計師們取之不盡用之不竭的素材庫。
中國美學從起源上看是哲學美學而非藝術美學，它自始具有形而上的品格。莊子美學是中國美學史的源頭，莊子理論中 “道”的表達，“自然之美”、以及“物我兩忘”，是《標新立意》提出logo設計“戰略翻譯”、“美學表達”、“創新思維”三重境界的靈感來源。
六度標準
中國繪畫中的意境是最重要的基本理論，謝赫提出繪畫“六法”之說，而首推“氣韻生動”。 繪畫神韻 ，可使畫作看起來富有生命力。《標新立意》中logo設計的六度思維，就指出logo設計講究要商業與美學的完美結合，更加注重內涵和意境表達，找準設計的“神韻”，賦予中國企業以中國精神。
七維展示在現今商業社會中，“現代設計思想”已經被越來越廣泛的運用在商業社會的各個領域。在越來越激烈的市場競爭過程中，越是經過嚴謹“設計”、“籌劃”、“論證”“編排”的商業行為，才越具有競爭力。而無論怎樣發展，“簡”似乎是永恒不變的真理。
《標新立意》的7維展示中，極簡是第一維，也是國際通用符號，是直接最有效的，包容性更強，更容易辨認，所以通常更能經受住時間的考驗。
當然，簡并非只是簡單，而如何賦予簡單、簡約的設計以時尚感、國際范，以及文化底蘊，這就需要深度思考，精心設計，更加考量設計師的文化底蘊。
《標新立意》實操手冊，打造更符合時代的 “超級符號”
北京橙樂視覺首席設計師，4A創意獎評委、IAI國際廣告節評委、金梧獎評委王健表示，編撰《標新立意》的初衷，是希望將自己20余年的心得體會以及總結出的標志設計方法，分享給同行及更多需要的中小企業。
作為多個國際大獎作品的操刀者，王健在品牌形象設計領域精耕多年，擁有豐富的實戰經驗，能夠敏銳洞悉logo設計的走向，設計出符合時代特性和大眾審美且又具有豐富內涵的作品。
可以說，《標新立意》是北京橙樂視覺給到設計行業一本行之有效的實操手冊，它對整個行業的logo設計，以及那些對品牌形象設計了解不多的中小企業來說，都是不錯的指導之書，用好《標新立意》，打造更符合時代的“超級符號”。
北京橙樂視覺廣告有限公司 （總部）