漢字是天然的圖形符號
觀世間之“象”而成漢字，察漢字之“意”以曉中華。漢字作為表意體系的文字，它的誕生是“象”與“意”的抽象化合。現代語言學創始人——索緒爾認為漢字是“聾子的發明”； 德國哲學家——萊布尼茨認為漢字是“觀念的符號”。當今漢字已超越了語言的記錄工具，表現出“象”的身份，傳達出“意”的內蘊，成為中華文化的標識性符號。
橙樂視覺王健漢字logo設計
作為華鼎獎、長城獎、IAI全球設計等最高獎獲得者，以及連續兩屆商標設計大賽金獎得主及多項創意賽事評委，北京橙樂視覺總監王健認為“漢字作為極具特色的中國文字，在國際上極具辨識度，不管在國內還是國際上都有較強的符號屬性。作為商業logo而言，漢字logo的設計需要具備品牌專屬性、東方意境美學及視覺辨識度。”
北京橙樂視覺廣告有限公司合伙人 設計總監
王健
北京橙樂視覺廣告有限公司合伙人 設計總監
品牌設計最高獎大滿貫獲得者
近兩屆商標設計大賽金獎得主
CDS設計師沙龍會員
4A創意獎評委
IAI國際廣告節評委
金梧獎評委
王健作品推崇“立象以盡意”的設計理念，參與過眾多品牌的品牌設計，對于其漢字logo設計作品，我們從“象意觀”的角度來具體闡釋。
1、云嶺山房精品民宿
第三屆商標設計大賽金獎作品 世界標志獎 德國最佳品牌獎、長城獎、華鼎獎、IAI全球設計獎獲獎作品
象：四道宋體的筆畫組合而成，外形是“云”字，每個筆畫上的三角形代表房子，象征云下錯落的房子。
意：“云”代表人文意境，是一種高級意向，象征閑適、自由自在的生活，表現超然物外、淡泊無爭的人生態度。Logo從卦象上來看是離卦，離中虛，象征虛懷若谷的人群屬性。
觀：云嶺山房漢字logo設計象意兼具，形神兼備，達到了商業和美學的完美結合。
象：四道宋體的筆畫組合而成，外形是“云”字，每個筆畫上的三角形代表房子，象征云下錯落的房子。
意：“云”代表人文意境，是一種高級意向，象征閑適、自由自在的生活，表現超然物外、淡泊無爭的人生態度。Logo從卦象上來看是離卦，離中虛，象征虛懷若谷的人群屬性。
觀：云嶺山房漢字logo設計象意兼具，形神兼備，達到了商業和美學的完美結合。
2、筑木良造全屋定制
IAI全球設計獎、 IAI傳鑒國際品牌形象設計獎、CCII國際雙年獎獲獎作品
象：天有時、地有氣、材有美、工有巧、合此四者，然后可以為良——《考工記》 ，“良”字是古人對工匠的最高贊許。
意：短橫代表良心品質和良工技藝，三筆長橫是恒等于，筆畫做“?”處理，表達品牌永遠堅持用良心做良品的初心及承諾。
觀：“象”“意”合一，良心品質、良工技藝的品牌理念占領心智。通過設計將公共資產轉化為私有資產。
3、未來之星馬術大賽
IAI傳鑒國際品牌形象設計獎、CCII國際雙年獎獲獎作品
象：將馬跨欄動作與L型欄架巧妙結合，組成漢字“星”
意：傳達了未來之星馬術大賽事品牌的“造星”理念。
觀：象意兼具，“星”概念深入人心。在市場上眾多以字母為主的西式設計中脫穎而出。
象：將馬跨欄動作與L型欄架巧妙結合，組成漢字“星”
意：傳達了未來之星馬術大賽事品牌的“造星”理念。
觀：象意兼具，“星”概念深入人心。在市場上眾多以字母為主的西式設計中脫穎而出。
4、韓建文旅集團
第三屆商標設計大賽獲獎作品
象：將“韓”打造為差異化品牌符號，以極具中國特色的印章為表現形式。內部結構為體現行業屬性的兩座建筑，寓意其行業屬性。
意：“韓”是韓建人的魂，是韓建文旅的精神圖騰和專屬符號。
觀：民族的才是世界的，“韓”字logo設計包容性強，具有文化底蘊又兼具國際時尚。
橙樂視覺王健通過20余年的設計實踐及眾多獲獎案例，logo設計風格“字成一派”，充滿禪意，簡約而不簡單。能以最簡潔的線條和色彩，展現出最深層的哲學思考，讓人們在欣賞設計之美的同時，感受到東方禪意文化。
“立象以盡意”，找到中國設計的“魂”
魯迅先生曾經講過中國文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。以漢字設計成的標志具有形簡、意美、結構豐富的特點，使人通過本身就能直接了解其象征意義。
《易傳》首次提出"圣人立象以盡意”，“象”指具體可感的形象，“意”指思想、情意。“象”生于“意” 創造出“意象”、“意境”等審美范疇。漢字通過“立象”創造了盡言、盡意、盡神的精神格局和價值追求，實現了民族思維和審美情趣的完美表達。
對于漢字logo設計，橙樂視覺王健認為：既要有東方獨有的視覺韻味，又要進行現代化、圖形化的視覺表達。采用現代人的眼光去重新打破思維枷鎖，讓漢字、中式符號圖形更具可塑性、現代感，融合當代的設計理念讓視覺更加符合時代感，讓漢字logo設計擺脫“土”味，符合當代國人的審美范疇。
漢字logo設計越來越受歡迎
當下隨著國人對于中式文化的重視，民族自信心的崛起，中國文化的品牌之路興起，對于中式漢字設計越來越講究，也涌現出很多成功的漢字標志設計。這些標志弘揚了東方文化精髓，體現了中國人獨特的理念與智慧。
我們從王健的設計作品中找到些許可借鑒的方法，相信橙樂視覺也會秉承“立象以盡意”的設計標準以及獨有的東方美學視角設計出更多別具韻味的漢字logo，將中國文化傳遞到世界每個角落。
北京橙樂視覺廣告有限公司 （總部）