最近，拿下多項(xiàng)國際、國內(nèi)權(quán)威設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的北京橙樂視覺在其新編撰的《標(biāo)新立意》中，就總結(jié)出了一套符合當(dāng)下商業(yè)環(huán)境的logo設(shè)計(jì)方法論。
作為華鼎獎(jiǎng)、長城獎(jiǎng)、IAI全球設(shè)計(jì)等最高獎(jiǎng)獲得者，以及連續(xù)兩屆商標(biāo)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)得主的北京橙樂視覺，在匠心之作《標(biāo)新立意》的中，講述了大量實(shí)戰(zhàn)案例，并提出logo設(shè)計(jì)的《三重六度七維》標(biāo)準(zhǔn)，被設(shè)計(jì)圈認(rèn)為是“logo設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)”。
《標(biāo)新立意》指出，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌符號(hào)的一種，更要講究意境和戰(zhàn)略的表達(dá)，耐看、好用、耐品才能讓logo更具生命力。而對(duì)于如何讓logo歷久彌新，該書的編撰者、同時(shí)任北京橙樂視覺首席設(shè)計(jì)師的王健表示，中國文化與美學(xué)的應(yīng)用，是賦予logo文化底蘊(yùn)行之有效的方法。
《標(biāo)新立意》三重六度七維，中國設(shè)計(jì)要有“精氣神”
三重境界
隨著中國文化地位的崛起，以及國人對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，中國美學(xué)和中國文化再次流行。更重要是的，中國5000年歷史積淀的文化底蘊(yùn)與美學(xué)意境，能夠讓設(shè)計(jì)更有文化厚度，因此，老祖宗們留下的幾千年的文化積累，也成為設(shè)計(jì)師們?nèi)≈槐M用之不竭的素材庫。
中國美學(xué)從起源上看是哲學(xué)美學(xué)而非藝術(shù)美學(xué)，它自始具有形而上的品格。莊子美學(xué)是中國美學(xué)史的源頭，莊子理論中 “道”的表達(dá)，“自然之美”、以及“物我兩忘”，是《標(biāo)新立意》提出logo設(shè)計(jì)“戰(zhàn)略翻譯”、“美學(xué)表達(dá)”、“創(chuàng)新思維”三重境界的靈感來源。
六度標(biāo)準(zhǔn)
中國繪畫中的意境是最重要的基本理論，謝赫提出繪畫“六法”之說，而首推“氣韻生動(dòng)”。 繪畫神韻 ，可使畫作看起來富有生命力。《標(biāo)新立意》中l(wèi)ogo設(shè)計(jì)的六度思維，就指出logo設(shè)計(jì)講究要商業(yè)與美學(xué)的完美結(jié)合，更加注重內(nèi)涵和意境表達(dá)，找準(zhǔn)設(shè)計(jì)的“神韻”，賦予中國企業(yè)以中國精神。
七維展示
在現(xiàn)今商業(yè)社會(huì)中，“現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想”已經(jīng)被越來越廣泛的運(yùn)用在商業(yè)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。在越來越激烈的市場競爭過程中，越是經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)“設(shè)計(jì)”、“籌劃”、“論證”“編排”的商業(yè)行為，才越具有競爭力。而無論怎樣發(fā)展，“簡”似乎是永恒不變的真理。
《標(biāo)新立意》的7維展示中，極簡是第一維，也是國際通用符號(hào)，是直接最有效的，包容性更強(qiáng)，更容易辨認(rèn)，所以通常更能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。
當(dāng)然，簡并非只是簡單，而如何賦予簡單、簡約的設(shè)計(jì)以時(shí)尚感、國際范，以及文化底蘊(yùn)，這就需要深度思考，精心設(shè)計(jì)，更加考量設(shè)計(jì)師的文化底蘊(yùn)。
《標(biāo)新立意》實(shí)操手冊(cè)，打造更符合時(shí)代的 “超級(jí)符號(hào)”
北京橙樂視覺首席設(shè)計(jì)師，4A創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)委、IAI國際廣告節(jié)評(píng)委、金梧獎(jiǎng)評(píng)委王健表示，編撰《標(biāo)新立意》的初衷，是希望將自己20余年的心得體會(huì)以及總結(jié)出的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法，分享給同行及更多需要的中小企業(yè)。
作為多個(gè)國際大獎(jiǎng)作品的操刀者，王健在品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域精耕多年，擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，能夠敏銳洞悉logo設(shè)計(jì)的走向，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特性和大眾審美且又具有豐富內(nèi)涵的作品。
可以說，《標(biāo)新立意》是北京橙樂視覺給到設(shè)計(jì)行業(yè)一本行之有效的實(shí)操手冊(cè)，它對(duì)整個(gè)行業(yè)的logo設(shè)計(jì)，以及那些對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)了解不多的中小企業(yè)來說，都是不錯(cuò)的指導(dǎo)之書，用好《標(biāo)新立意》，打造更符合時(shí)代的“超級(jí)符號(hào)”。
北京橙樂視覺廣告有限公司 （總部）