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時至今日，品牌已成為商業領域的顯學——“品牌”兩字在營銷界的討論中是最高頻出現的關鍵詞之一；建立一個品牌要比以往任何一個時代更加容易；越來越多企業也已經意識到，擁有品牌（尤其是強勢品牌）成為企業最重要的競爭法寶......
由表及里，品牌“冰山”已浮出水面，知微見著，中國品牌人正日趨專業。品牌LOGO作為品牌冰山浮出水面的最高點，并不單純是一個圖形的設計，它是心智的聯想，是所有品牌接觸點的第一展現。

《標新立意》立足品牌，系統設計解決企業痛點
破繭成蝶，拿下多項國際、國內權威設計大獎的北京橙樂視覺編撰的《標新立意》，就品牌LOGO如何設計，用實戰案例做了一一拆解。并總結出一套符合當下商業環境的品牌LOGO設計方法論《三重六度七維》，被品牌人譽為“品牌logo設計紅寶書”。

企業心聲，“我們的品牌仍很傳統，客戶體驗也比較弱，我們的品牌標識和VI缺乏美感和符合國際現代潮流。”這是目前中國大部分企業的現狀，究其原因，就是因為品牌形象缺乏體系化、品牌化的設計。這就要求設計師應從品牌的層面，把握客戶需求，準確傳達品牌戰略；在設計層面避免陷入“商業”媚俗與“藝術”虛無。

《標新立意》提出品牌LOGO設計的三重境界可作為參考路徑：
第一重境界 ：設計好不好，要看傳達的意思準不準；
第二重境界： 設計要唯美意境與商業特質完美融合；
第三重境界： 創造力要突破固有的限制， 提出新的東西。
關于LOGO設計的衡量標準，該書總結出了 “4 性 2 度”創新設計理論標準。

1. 辨識度 ：簡潔大方、易記憶、易理解

2、美觀度 ：符合美學原理、順應大眾審美、無歧義
3、企業個性 ：獨特個性、符合潮流、原創、可注冊
4、行業共性 ：與行業屬性相符
5、可聯想性 ：寓意豐富、聯想空間
6、可延展性 ：便于不同環境應用，為發展預留空間
另外，《標新立意》還提出了品牌LOGO設計的八維展示：極簡、共性、經典、差異化、方便記憶、小logo大智慧、獨一無二，每一個維度在書中也有詳細介紹。

用好《標新立意》，打造強勢品牌符號
作為華鼎獎、長城獎、IAI全球設計等最高獎獲得者，以及連續兩屆商標設計大賽金獎得主北京橙樂視覺總監，4A創意獎評委、IAI國際廣告節評委、金梧獎評委王健表示，編撰《標新立意》的初衷，是希望將自己20余年的心得體會以及總結出的標志設計方法，分享給同行及更多需要的中小企業。讓更多的企業做好品牌LOGO設計，塑造強勢品牌符號，掌握未來品牌成功的致勝之道。