設計師如何精準把握客戶需求，把商標品牌戰略傳達準確？
如何避免陷入“商業”媚俗與“藝 術”虛無，并做好平衡？
在符合法律規范前提下，如何設計出獨特又打動人心的設計？
帶著這些問題，橙樂視覺結合美學、商業和法學闡述品牌設計的三重境界。
第一重境界
設計好不好，要看傳達的意思準不準
如果設計有步驟，就兩步 ：
1. 想 ；
2. 做。
設計是一門服務于藝術的科學，設計方案好不 好，先看傳達的意思準不準。
做好設計，首先要關注企業、市場發生了什么， 再關注設計方案。深入其行業、認知其處境、站在
其視角去思考問題，再用自己的專業去做最好的設計。
設計的本質是“翻譯”工作，將商標品牌戰略 翻譯為視覺信息作用于市場。設計做的就是企業戰略的視覺翻譯工作。如何準確、有效的表達企業的 戰略，才是做設計的關鍵。
在設計之前需要通過科學的方法來洞察原因， 從而做到你設計的成果并不是你“以為”，而是你“知 道”。
舉例 ：北京橙樂視覺案例作品——深聯航空品牌形象升級
升級背景 ：新股東方加入，重新整合 ；內服型企業轉向外服型企業
戰略目標 ：在公務航空領域，實現差異化競爭， 突出重圍
品牌戰略重塑 ：涅槃重生 從“心”出發
競品形象分析 ：
結果輸出 ：
深聯航空標志由一種回環貫通的中國古代吉祥 圖形“盤長”演變而成，連綿不斷，象征深聯航空重新整合后，事業無以窮盡，長久永恒。 標志猶如一朵盛開的蓮花，寓意圣潔、美好。“八瓣蓮花”寓意深聯航空將用“仁愛之心，利他之心，責任心”來經營企業；“以心為本”處理企業與社會，
員工，合作伙伴之間的關系 ；用“真心、愛心”來服務客戶。 從內涵到外形做到“傳承不忘創新，創新不去傳統”，在航空行業脫穎而出。
第二重境界
設計要唯美意境與商業特質完美融合
設計是造物之前的必要規劃，也是人類文化的載體。好的設計必須既要體現項目的商業特質，也
要具有唯美的意境表現，兩者缺一不可。
設計作為一門有藝術的生意，需要平衡商業、視覺、市場等等多方要素，較之藝術需要考慮更多限制。在現代商品經濟的大浪潮中，任何藝術設計都必須要考慮其商業性，要迎合消費者的心理，獲得消費者的喜愛，才能建立市場，推動消費，設計師的作品才能長存。
藝術設計要擁有長遠生命力，離不開商業和美學的結合，設計師應該在兩者之間找到一種平衡。北京橙樂視覺案例作品——云嶺山房 logo 設計，就做到二者的完美融合。云嶺山房最獨特的商業特質是霞云嶺無可復制的自然資源以及返璞歸真的建筑形式，可稱之為“云山上的房子”。設計形式上采用“少即是多”的設計理念， 將“人文與自然”有機結合，是唯美意境的絕佳展現。
從商標的五大維度，可分析出云嶺山房的價值所在 ：
1、呼叫性 ：四筆宋體筆畫，勾勒出“云”字，作為呼叫該圖形的依據。
2、聯想性 ：標識本身使人聯想到天上悠悠的白云和建筑本身的石材堆疊。
3、顯著性 ：每個筆畫的尖端處理，像極了云山上錯落有致的房子。
4、適應性 ：整個標志極簡、規整，非常適合石材及木質材質雕刻。
5、時代性 ：中國文化高度自信時代，本土文化需要國際化表達。
第三重境界
創造力是突破固有的限制， 提出新的東西
設計產業的核心就是創意成果，而創意產業上 所流轉的都是知識產權（商標、著作權、專利等）如何讓設計成果符合法律規范，受到更好的法律保護，就需要作品更加有差異化，更加考驗設計師的
創造力。創造力是一種打破常規的能力，把不可能的事情變成可能。需要打開思路，不局限于學科，不局限于一個領域。
有創作力的作品，是設計師對人生，對生命的一種獨特體會。從創造力發生的過程來看，分為想和做兩方面的往來互動 ：
想 ：想的到，想的多，想不同，思維的發散能力，能收的回來，能交叉融合，也就是收斂性思維。 想的過程就是在思維的發散和收斂中來回交替。
做 ：想法的可行性，有限定條件想，包含了對經驗的靈活運用。只想不做就是空想，只做不想就
沒有創新，也容易變成唯技術論。
關于創造力的衡量標準，筆者總結出了以下商標設計“4 性 2 度”創新設計理論標準，是對自身
作品的要求，也希望給大家有所啟發。
1、辨識度 ：簡潔大方、易記憶、易理解
2、美觀度 ：符合美學原理、順應大眾審美、無歧義
3、企業個性 ：獨特個性、符合潮流、原創、可注冊
4、行業共性 ：與行業屬性相符
5、可聯想性 ：寓意豐富、聯想空間
6、可延展性 ：便于不同環境應用，為發展預留空間
設計師需要持續創造能夠打動人心的東西！橙樂視覺定當篤定前行，文化講好品牌故事，設計讓世界
更好看！
王健簡介
北京橙樂視覺廣告有限公司設計總監，CDS設計師沙龍會員。
設計領域斬獲獎項
第16屆中國設博會華鼎獎標識設計金獎
第20屆IAI國際廣告節品牌形象設計金獎
第21屆IAI國際廣告節品牌形象設計銅獎
第26屆中國國際廣告節長城獎標識設計銀獎
第三屆中華商標創意設計大賽金獎、銅獎、優秀獎
第四屆中華商標創意設計大賽金獎、銅獎、優秀獎
CCII國際雙年獎銅獎、IAI全球設計獎智造獎
GOLDEN金戴獎國際設計視覺傳達金獎
CLD國際設計品牌形象銅獎
多件vi作品被《中國藝術設計年鑒》、《中國創意設計年鑒》收錄
北京橙樂視覺廣告有限公司 （總部）