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所獲獎項

 

第20屆IAI國際廣告節品牌形象設計金獎

 

第26屆中國國際廣告節長城獎標識設計銀獎

 

第三屆中華商標創意設計大賽金獎

 

第三屆中華商標創意設計大賽銅獎

 

GOLDEN國際設計視覺傳達金獎

 

CLD國際設計品牌形象銅獎

 

多件vi作品被《中國藝術設計年鑒》收錄

 

多件vi作品被《中國創意設計年鑒》收錄

 

扉頁——

 

北京橙樂視覺設計總監王健從事設計行業已有十八年，他對設計的熱愛近乎癡迷，因為對于喜歡的事，他總是做到極致。對他來說每次的創作，既是天分的釋放，也是心血的迸發。懷著一顆匠心，從源頭到結果，初心不變，始終堅守著對設計的熱愛。他戲稱自己是個“庸人”設計師，殊不知“庸人”的背后是多少日夜的打磨。

 

 

正文——

 

外表一身書生氣，宛若小生模樣的王健從小便喜歡畫畫，熱愛與設計相關的一切事物。八歲那年，王健家鄉一家企業有獎征集產品標識，他隨即著手畫了一幅寄出去，沒想到打敗所有競爭者，并被企業采用，還得到1000元獎勵。每次回憶起來王健都說：“做設計，是老天爺給我的飯碗。”

 

大學時就讀設計類專業的藝術院校，畢業后也如愿走上了設計師這條路。一切都是天賦使然，注定熱愛。王健始終堅持著自己一開始便喜愛的事業，而今的他一路披荊斬棘，在品牌形象設計領域打造出自己的一片天地。

 

 

“近十幾年來中國涌現出一大批優秀企業，但是對logo的概念還缺少理解，以為它就是品牌。很多客戶不清楚這背后巨大的邏輯體系，這使國內一些企業的品牌形象遠遠落后于自身實力。缺少為企業量身打造國際化品牌形象的專業團隊，我們北京橙樂視覺團隊要用好的設計作品，來助推企業實現華麗轉身。”

 

懷揣夢想，砥礪前行。王健帶領著團隊在設計道路上從青蔥走到不惑，期間成功為首都機場、中國文旅部、清華同方、同方威視、中糧集團、神州控股、韓建集團等知名企業集團打造了獨特的品牌形象，收獲客戶的好評的同時，也得到專業領域的頗多肯定。

 

很多人以為做設計，最難過的是客戶關。而王健顛覆了這個看法：“做設計，最難過的是自己的關。我對自己的作品，初級要求是好看、好記；中級要求是把商業性和藝術性相融合，高級要求是體現文化的傳承與創新。好作品是用心血來澆灌的，真的是不瘋魔不成活；而你要相信，你瘋魔一般的投入、用心血澆灌的作品，客戶是一定能感知到，并且真心認可的。當你把一個過了自己的關的東西呈現給客戶，他不是你的敵人，他是你心領神會的知音。”

 

 

 

 

嘩眾取寵、只為博眼球的純商業設計，缺少內涵，并不能真正讓受眾產生內心的共鳴。Logo設計是方寸之間，大有天地的。王健一直強調：“設計要唯美意境與商業特質完美融合。”設計是造物之前的必要規劃，也是人類文化的載體。一個好的設計必須既要體現項目的商業特質，也要具有唯美的意境表現，兩者缺一不可。

 

云嶺山房精品民宿項目是王健的代表作。該項目位于房山霞云嶺景區，屬于北京的山坳地帶，初看時有“曲徑通幽處”的意境在內，因此獨特的生態景觀成為其獨有的商業特質。它的建筑都是由當地居民采用當地獨有的巖石堆砌而成，具有濃厚的地理文化特征。

 

云嶺山房的logo設計利用四筆宋體筆畫，勾勒出“云”字，表現了建筑本身的石材堆疊。每個筆畫的尖端處理，則像極了云山上錯落有致的房子。整個標志是易經中的離卦，寓意互相成就，互相照耀。

 

這個logo看似簡單，其實意義豐富，它將商業設計導入藝術境界，既點明了民宿的商業特征，又體現了傳統文化的獨特意蘊，達到了商業和美學的完美結合。它承載品牌價值的同時，大道至簡的設計讓人們看一眼，便能心領神會，暗生歡喜。

 

好的設計可以讓品牌開口說話，也會征服欣賞者的心。該項目幾乎斬獲logo設計領域的所有獎項：第20屆IAI國際廣告節品牌形象VI設計金獎，第26屆中國國際廣告節長城獎標識設計銀獎、中華商標設計大賽的金獎、金戴獎品牌形象設計金獎、CLD品牌形象設計銅獎諸多獎項，被《中國設計年鑒》、《中國創意設計年鑒》收錄。

 

 

 

文化是我們民族的血液和靈魂，也是我們設計師取之不竭的瑰寶。王健說：“設計要從文化中提煉出元素，在尊重項目定位的同時，更應注重項目內涵的抒發和情感的表達。在創作實踐中，既要有形，又要有神。既不能流于純商業的媚俗，又不能涉入純藝術的虛無。他的價值需要長時間才能顯現。”

 

首地紅山郡項目是首都機場集團在赤峰的地產項目，赤峰是著名的紅山文化所在地，到實地勘測過后，王健靈感迸發，以赤峰當地出土的“中華第一龍”——“玉豬龍”為素材，經過藝術化處理設計而成。這條龍首尾銜接，構成圓形，象征中國人骨子里的文化氣節中有一種“圓”的文化傳承，對于中華兒女來說所謂的傳承即是“中華龍”的精神。此logo設計承載了首地集團作為國有大型企業的民族文化驕傲，得到定標會領導的全體通過。

 

 

 

好看并不是第一位，好用才是第一位的。對于logo的定位，王健如此理解。品牌形象設計是圍繞logo展開的，有的logo很好看，但是現實中不能很好落地，也不能稱之為成功的logo設計。

 

山東七河生物科技股份有限公司是中國農業走出去的典范企業。傳統的農業形象過于樸實，甚至有些“土氣”。王健通過現場調研，對高中層領導及員工進行了深入采訪，他們雖然在農村，由于經常出國，擁有國際性的視野，于是王健就大膽的把企業品牌定位為“科技引領全球生態菌業”，圍繞理念進行視覺形象塑造。企業的logo采用國際流行的設計元素，跳出農業傳統視覺表現。大膽的采用三原色，交叉形成七個顏色，融合到蘑菇外形里，既有行業屬性，又跳出了傳統農業的“綠藍”固有基調。高端、活力、國際化風格取得國內外市場客戶的一致好評，提升了七河生物的整體品牌形象，讓企業在行業內脫穎而出。

 

 

 

 

 

專注和極致是做事所堅守的兩個原則，在王健看來，不管是哪方面的設計，最開始都應下足功夫，細心做好每個點，特別是在當前浮躁的社會環境下，更應堅守初心，一心一意做好一件事。王健做事是很有邏輯的，他一直堅持“靈感在現場”。在設計logo時，他擁有一套屬于自己的設計流程：在充分了解客戶項目信息之后，團隊一定要到現場調研項目。接下來進行市場、行業、競品分析及客戶優劣勢分析。掌握整體信息后，團隊內部進行頭腦風暴，確定設計方向。與客戶進行深入溝通后，最后才設計出方案。

 

王健并沒有過于依賴自己的藝術天賦，而是用一片匠心傾注于自己的設計中，“標王”、“一稿過”的稱號背后是常人無法想象的精雕細琢。他將道與術放在心里，迎著一個個挑戰，踏實又堅韌地走下去。有思考，有挑戰，亦有夢想。