中國(guó)廣告行業(yè)最大的盛會(huì)“第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”日前在江西南昌隆重舉行。作為中國(guó)本土專注于品牌塑造的創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，北京橙樂(lè)視覺(jué)憑借韓建云嶺山房標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)斬獲中國(guó)廣告業(yè)最高榮譽(yù)——長(zhǎng)城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，該項(xiàng)目主創(chuàng)設(shè)計(jì)師，公司合伙人王健參加頒獎(jiǎng)典禮。
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)作為國(guó)務(wù)院唯一批準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)廣告業(yè)大獎(jiǎng)，始辦于1982年，歷經(jīng)三十多年的不斷打磨和完善，已經(jīng)成為中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模最大、影響范圍最廣、專業(yè)程度最強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。
本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)共收到來(lái)自海內(nèi)外的案例共計(jì)5098件，經(jīng)過(guò)三十余位專業(yè)評(píng)審公開(kāi)、公平、公正的評(píng)審，共選出優(yōu)秀及以上作品346件，獲獎(jiǎng)率不足7%，最終選出金獎(jiǎng)14件、銀獎(jiǎng)38件、銅獎(jiǎng)80件。
北京橙樂(lè)視覺(jué)廣告有限公司憑借《韓建云嶺山房標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)》斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)類銀獎(jiǎng)（金獎(jiǎng)空缺），同類獎(jiǎng)項(xiàng)中是唯一一家北方設(shè)計(jì)公司（其余為深圳、廣州設(shè)計(jì)公司）。
王健總監(jiān)在闡述設(shè)計(jì)理念時(shí)指出：韓建云嶺山房的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)利用四筆宋體筆畫，勾勒出“云”字，表現(xiàn)了建筑本身的石材堆疊。每個(gè)筆畫上的尖端處理，像極了云山上錯(cuò)落有致的房子。整個(gè)標(biāo)志是易經(jīng)中的離卦，寓意互相成就，互相照耀。
云嶺山房標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之所以獲得評(píng)委會(huì)青睞，有3點(diǎn)必備因素：文脈的繼承與創(chuàng)新：文脈是華夏文明發(fā)源的脈絡(luò)，作為設(shè)計(jì)師需要先繼承后創(chuàng)新。云嶺山房的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)巧妙的運(yùn)用宋體筆劃的符號(hào)，有意識(shí)的改變了筆劃符號(hào)之間的一些常規(guī)組合關(guān)系，創(chuàng)作出既能代表項(xiàng)目本身的“云”字，又符合現(xiàn)代人的審美需求。
大道至簡(jiǎn)與匠心獨(dú)運(yùn)：云嶺山房標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以自然本真為出發(fā)點(diǎn)，藝術(shù)化、極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)而成。去設(shè)計(jì)化是更高級(jí)的設(shè)計(jì)，標(biāo)志采用的是平凡的石材拼疊素材，用樸素?zé)o華的設(shè)計(jì)方式，最終體現(xiàn)的意蘊(yùn)自成一體。
商業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)表達(dá)：云嶺山房的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)從文化中提煉出元素，在尊重項(xiàng)目定位的同時(shí)，更注重項(xiàng)目?jī)?nèi)涵的抒發(fā)和情感的表達(dá)。在創(chuàng)作實(shí)踐中，既要有形，又要有神。既合理規(guī)避了“商業(yè)”的媚俗，又沒(méi)有涉入“藝術(shù)”的虛無(wú)。
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